Calzini spaiati: La nuova collezione realizzata con gli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni sostiene Fondazione Libellula
Un paio di calzini spaiati può diventare il simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento. È questa l’idea alla base della Special Edition BeHer di Peroni, la nuova collezione sviluppata nell’ambito del progetto con cui il brand sostiene la parità di genere.
Firmati dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, i calzini saranno disponibili dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre sul nuovo e-store di Birra Peroni e presso il Peroni Store di Roma, inaugurato nel maggio scorso in via della Pelliccia 9, nel quartiere Trastevere.
La scelta di proporre calzini volutamente spaiati non è casuale: i diversi modelli possono essere liberamente combinati per esprimere il concetto di alleanza come motore del cambiamento, partendo dall’idea che la parità di genere possa essere costruita soltanto attraverso un percorso condiviso.
Il 100% degli incassi derivanti dalla vendita della collezione sarà devoluto a Fondazione Libellula, a sostegno delle attività di sensibilizzazione sui temi dell’equità di genere e dell’alleanza. Peroni aggiungerà inoltre una donazione di importo equivalente a quanto raccolto attraverso le vendite.
Un oggetto quotidiano diventa strumento di comunicazione
La Special Edition BeHer utilizza quindi il linguaggio dello streetwear per trasformare un prodotto di uso comune in un elemento di comunicazione e sensibilizzazione.
«Con BeHer continuiamo a promuovere una riflessione su un tema che ci sta particolarmente a cuore, facendo leva sulla collezione streetwear del brand per trasformare un oggetto quotidiano in un simbolo di alleanza per il cambiamento» dichiara Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. «Crediamo profondamente nel valore dell’alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer».
Il progetto rientra infatti nel PeroniNovembHer, il mese attraverso il quale l’azienda promuove iniziative dedicate alla parità di genere e all’inclusione, con attività di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento.
L’edizione 2026 mette in particolare al centro il concetto di alleanza e la capacità di creare reti tra soggetti diversi per generare cambiamento.
Tra le iniziative previste figurano il video podcast Dalla Stessa Parte (?) con Irene Facheris, realizzato da BepowER, l’Employee Resource Group dedicato all’empowerment femminile dell’azienda, e il BeHer Talk, che coinvolge Ipsos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo. I contenuti saranno disponibili sul canale YouTube di Birra Peroni.
Una campagna digital e social per la Special Edition BeHer
Il lancio della collezione sarà accompagnato da una campagna digital e social.
Il concept creativo è stato sviluppato da Ogilvy Italia, con il supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, di OMD per la pianificazione media e di WaMe per le attività di ufficio stampa e PR.
La Special Edition rappresenta così un ulteriore tassello della strategia con cui Peroni utilizza prodotti, comunicazione e collaborazioni creative per portare temi sociali all’interno della relazione con il proprio pubblico.
In questo caso, il messaggio passa attraverso un oggetto volutamente imperfetto nella sua combinazione: due calzini diversi che, proprio perché differenti, possono camminare nella stessa direzione.
Per maggiori informazioni sulle iniziative del PeroniNovembHer: birraperoni.it
