In seguito al grande successo riscosso dalla competizione, per poter permettere a tutte le agenzie di caricare le proprie campagne, la data per poter iscrivere le proprie campagne ai DMA ECHO Awards Italia è stata prorogata ulteriormente fino al 30 aprile. È questa l’ultima extension possibile. I DMA ECHO Awards Italia sono l’unica competizione che si proietta nel mondo, infatti sono sincronizzati con il premio americano. Nella scorsa edizione della competizione americana due campagne Italiane hanno vinto la leadership: Wunderman Italia per P&G ha vinto con la campagna "Grazie di cuore mamma" e A-tono presentando la campagna "Super Message Sic" di San Carlo Unichips. Per far sì che la campagna partecipi anche alla competizione americana bisognerà aggiungere al costo di partecipazione di ogni campagna presentata 120 euro + IVA per le aziende associate a DMA Italia e 150 euro + IVA per le aziende non associate. La formula attraverso la quale verranno valutate le campagne è semplice: 30% strategia, 30% creatività, 30% risultati e 10% ZIC! – quel qualcosa in più che rende una campagna non solo competente ma anche speciale. Sono ammesse alla competizione tutte le campagne di marketing diretto prodotte, completate, eseguite e misurate tra Ottobre 2011 e il 31 Marzo 2013. Per partecipare al premio si deve accedere al portale dal sito awards.dmaitalia.it.