World Nutella® Day 2026: il libro commemorativo di Assouline e la comunicazione stampata che ha reso Nutella un’icona

Il 5 febbraio 2026 i fan di tutto il mondo hanno celebrato il World Nutella® Day, ricorrenza nata dal basso e diventata nel tempo un appuntamento globale. L’edizione 2026 è stata accompagnata dalla presentazione di un volume da collezione firmato Assouline, un coffee table book che racconta Nutella® come icona culturale.

Ed è proprio qui che la notizia incrocia il tema della stampa: un brand globale come Nutella® costruisce la propria riconoscibilità anche attraverso comunicazione stampata di ogni tipo. Dal packaging alle etichette, dall’editoria (come il volume Assouline) alla stampa di grande formato per campagne e affissioni, fino alle mostre dove grafica, allestimento e materiali d’archivio diventano racconto “fisico” dell’identità del marchio.

Il coffee table book Assouline: sei capitoli per raccontare l’universo Nutella®

Il volume da collezione realizzato con Assouline esplora l’universo Nutella® attraverso sei capitoli — History, Quality, Bread & Breakfast, Versatility, Nutella World e Iconicity — con un taglio visivo e narrativo che ripercorre l’evoluzione del brand come simbolo culturale riconosciuto a livello globale.

Il racconto si innesta su numeri e presenza internazionale: Nutella® viene indicata come amata in oltre 170 Paesi e prodotta in undici stabilimenti nel mondo, protagonista di rituali quotidiani che vanno dalla colazione alle pause, dalle ricette casalinghe alle creazioni più originali.

Etichette e vasetti: quando il packaging è un mezzo di comunicazione

Nello storytelling di Nutella® il vasetto non è mai stato solo un contenitore: è spesso diventato un supporto di linguaggio, relazione e collezionismo.

Negli anni Sessanta e Settanta l’iconicità visiva si consolida anche grazie alla riconoscibilità del logo e dei suoi colori; ma è soprattutto con le edizioni speciali che etichette e pack si trasformano in un vero media. Dal progetto Nutella® Nomi (2013), che ha permesso di sostituire lo storico logo con il nome di battesimo, si passa a Nutella® Messaggi (2014): 14 frasi di uso quotidiano sulle etichette, pensate per “dire” qualcosa a sé o agli altri. In quella fase, oltre alla personalizzazione in store, viene citata anche la possibilità di creare online un’etichetta con un messaggio personale, riceverla via e-mail, stamparla a casa e applicarla sul proprio vasetto, portando la stampa domestica dentro un’esperienza di marca.

Nel 2015 arriva “Nutella® Dialetti”: 135 espressioni dialettali per augurare il buongiorno in modo originale, con un lavoro supportato da esperti di dialettologia e un racconto che valorizza l’identità linguistica dei territori. Nel 2016 la svolta “da collezione” si fa ancora più evidente con Nutella® Unica: 5 milioni di vasetti tutti diversi, identificati da un numero seriale e da una grafica differente, ottenuta attraverso lo sviluppo di un pattern e tecniche di rotazione randomiche.

Il concetto evolve nel 2017 in “Nutella® Unica 2.0”, con vasetti contrassegnati da lettere dell’alfabeto per comporre parole e messaggi, mentre nel 2018 con Nutella® Statement entrano in scena i meme e un tone of voice da social, tradotto in etichette e pack “parlanti”.

Il packaging “parlante” che crea connessioni, emozioni e comunicazione

Il filo conduttore resta lo stesso: usare la stampa per farne un gesto relazionale. Nel 2019 arriva “Nutella® Gemella”, un gioco su scala internazionale costruito sul concetto di coppie uniche. Nel 2020, con “Ti amo Italia”, il packaging celebra il Paese attraverso una collezione limitata di vasetti dedicati a scorci e territori (con il supporto di ENIT) e si collega a contenuti digitali.

La seconda edizione del 2021 amplia l’idea coinvolgendo il pubblico nella scelta dei luoghi. Nel 2022 la limited edition “Nutella® con Te” diventa una collezione di vasetti che raccontano fatti dal 1964 a oggi, selezionati con ANSA. Nel 2023 “Nutella® Parole” (in collaborazione con Treccani) trasforma i vasetti in un “dizionario” di emozioni positive. Nel 2024, per i 60 anni, tornano vasetti in edizione limitata con dediche; nel 2025 la serie “Nutella® Buongiorno” celebra ancora l’unicità del Paese con 21 vasetti, uno per ogni regione, dedicati ai paesaggi italiani all’alba.

La mostra al MAXXI: joyn! e il racconto stampato tra archivi, grafica e allestimento

Questo dialogo tra Nutella® e creatività non si è fermato al pack. In occasione dei 60 anni, il MAXXI ha ospitato “joyn! Un viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni” (extra MAXXI), una mostra realizzata in collaborazione con Ferrero e curata per il museo. Il percorso ha ripercorso la storia del prodotto e alcuni momenti salienti dell’azienda, invitando il pubblico ad approfondire e interagire, con un allestimento pensato per essere esperienza condivisa.

Dal sito del MAXXI emergono anche dettagli che parlano direttamente “da stampatori”: un grande wallpaper dedicato ai fan, realizzato dall’illustratrice Francesca Gastone utilizzando fotografie e materiali d’archivio storici e contemporanei, combinando tecniche analogiche e digitali. E una mostra, per sua natura, è anche un sistema di stampa e grafica: pannelli, testi, immagini, ambienti, segnaletica, superfici narrative.

Dal francobollo alle celebrazioni: Nutella® entra anche nella filatelia

Tra i segni più espliciti del rapporto tra Nutella® e lo stampato c’è anche la filatelia. Nel 2014, per il 50° anniversario, è stato emesso un francobollo della serie “Eccellenze del sistema produttivo ed economico”, nel valore di € 0,70, stampato dall’Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato ).

Secondo Thomas Chatenier, Presidente Globale di Nutella, la ricorrenza è la prova della forza del brand e della passione dei fan che “hanno elevato Nutella® a icona culturale”. Chatenier ha anche ricordato l’ampliamento della famiglia di prodotti, citando tra gli altri biscotti, snack, gelato, prodotti da forno surgelati e la proposta Plant-Based.