Giร  da qualche anno il wrapping rappresenta una nicchia di mercato in forte crescita. Le tecnologie attualmente disponibili consentono di rivestire interi veicoli per ragioni protettive, pubblicitarie o semplicemente estetiche. Nell’ambito della comunicazione, sono in commercio molti film adesivi, fatti di PVC, che vengono stampati con tecnologia eco solvent o latex. In ogni caso, รจ necessario proteggere la grafica effettuando una laminazione post stampa.

Il full wrap, cioรจ il rivestimento completo di un mezzo, รจ una tecnica ampiamente su treni, tram e autobus. Il vantaggio di utilizzare questa tecnica su mezzi piรน lunghi รจ quello di poter osare maggiormente in termini di creativitร , oltre che di aumentare la visibilitร  del messaggio che si vuole comunicare. Come ribadito recentemente in un’intervista da Giovanni Uboldi, direttore commerciale di IGPDecaux, la principale azienda italiana che gestisce pannelli pubblicitari sui mezzi pubblici, il format full wrap รจ richiesto perchรฉ viene visto da decine di migliaia di persone ogni giorno, in centro o in periferia, passando (nel caso dei treni) dalle grandi cittร  ai piccoli centri di periferia. Per questo motivo, a sceglierlo sono prevalentemente grandi multinazionali in occasione di campagne pubblicitarie egemoniche, che hanno l’esigenza di farsi notare e spingere a parlarne. Ma non mancano anche i clienti piรน piccoli, interessati ad aumentare il bacino di utenza locale.

Recentemente Rob Fletcher ha raccolto alcune delle iniziative in cui il wrapping รจ stato utilizzato in maniera creativa nel 2020. Alcune di queste sono state realizzate per promuovere iniziative sociali o di pubblica utilitร . A riprova del fatto che la comunicazione outdoor nell’ultimo anno abbia subito un cambiamento radicale e stia tornando ad abbracciare una dimensione piรน “umana”. Ne avevamo giร  parlato: oltre all’estetica, la comunicazione OOH punta sempre di piรน ad essere calata nel presente. Le campagne piรน efficaci sono quindi quelle che riescono a cogliere lo spirito dei tempi, adoperando l’ironia senza scadere nel cattivo gusto, ma anzi “empatizzando” con l’utente finale.

Uno dei progetti presi in esame รจ quello dall’azienda Signs Express Swansea che ha trasformato una libreria mobile in un’unitร  ambulante di vaccinazione, attraverso un wrapping colorato, per supportare la campagna vaccinale in Regno Unito.

Un altro esempio significativo รจ quello dell’Avanti West Coast, compagnia di trasporti pubblici, che ha rivestito uno dei suoi treni in occasione del Pride 2020, per manifestare il proprio supporto alla comunitร  LGBT+. Restando in tema di trasporti, la Govia Thameslink Railway ha recentemente decorato tre dei suoi treni, che coprono alcune delle sue tratte piรน frequentate, per rendere omaggio agli operatori sanitari per il lavoro svolto durante l’emergenza Covid-19.

di Caterina Pucci