La Carta conta: i consumatori preferiscono i media stampati per l’apprendimento, la fiducia e la vita quotidiana
Nonostante la continua ascesa delle piattaforme digitali, una nuova ricerca dimostra che i consumatori continuano ad attribuire un grande valore ai media stampati, soprattutto in termini di comprensione, fiducia e apprendimento. L’ultimo sondaggio Two Sides Trend Tracker 2025, uno degli studi più ampi e completi dell’industria della carta e della stampa, rivela un apprezzamento costante e resiliente per la carta nella vita di tutti i giorni.
La pandemia da Covid-19 ha causato grandi sconvolgimenti nei media stampati, cambiando il modo in cui i consumatori interagiscono con le notizie e i contenuti su carta. Sebbene il mondo digitale offra comodità, il sondaggio evidenzia che la preferenza per la lettura su carta è tornata a crescere dopo la pandemia ed è il formato preferito per libri, riviste e documenti importanti. Infatti, il 65% dei consumatori europei preferisce i libri stampati, in crescita rispetto al 53% del 2021. Le riviste stampate sono preferite dal 48% (rispetto al 35% del 2021), mentre i cataloghi di prodotti stampati dal 33% (rispetto al 21%).
La stampa è ancora preferita dove conta di più
Per comunicazioni essenziali come informazioni mediche, estratti conto finanziari e documenti legali, i consumatori scelgono costantemente la carta rispetto al digitale per la sua sicurezza, chiarezza, affidabilità e permanenza:
- Il 47% preferisce fogli illustrativi e istruzioni mediche stampati
• Il 27% continua a preferire bollette ed estratti conto in formato cartaceo
• Il 36% preferisce ricevere informazioni dai medici e dagli ospedali in formato stampato
• Il 76% vuole avere il diritto di scegliere e non essere obbligato a un’opzione solo digitale
Massimo Ramunni, Country Manager di Two Sides Italia, afferma: “Le conclusioni di quest’anno riflettono un approccio dei consumatori alla carta più stabile e consapevole. Pur riconoscendo il valore degli strumenti digitali, le persone riconoscono sempre di più i punti di forza unici della carta, specialmente quando comprensione, memoria e fiducia sono fondamentali.”
Il ruolo dei media stampati nell’apprendimento e nella comprensione
Oltre ai documenti quotidiani, la stampa continua a svolgere un ruolo vitale nell’istruzione e nel consumo di notizie. Il sondaggio ha rilevato che:
- Il 58% ritiene che gli studenti apprendano meglio con materiali stampati rispetto al digitale
• Il 45% afferma di comprendere meglio le notizie su carta rispetto a quelle online
• Il 49% è preoccupato per la scomparsa dei quotidiani stampati
In un’epoca di esposizione costante agli schermi, i consumatori mostrano un crescente desiderio di disconnettersi e riconnettersi con il mondo reale. La stampa offre un’esperienza fisica che il digitale semplicemente non può replicare – niente pop-up, nessuna distrazione, solo un modo più immersivo e rilassante per assorbire le informazioni.
I media stampati non sono solo rilevanti, ma anche sostenibili
Libri, giornali, riviste, pubblicità postale e altri materiali stampati sono riciclabili, biodegradabili e realizzati con materie prime naturali e sostenibili. Esiste una percezione errata sull’impatto ambientale della carta rispetto al digitale, le cui conseguenze sono spesso ignorate.
Ramunni conclude: “Il Trend Tracker 2025 di Two Sides evidenzia che mentre la tecnologia continua a evolversi, la carta resta una parte fidata, apprezzata ed essenziale della vita moderna. Dall’apprendimento all’alfabetizzazione, fino alla serenità giuridica, la carta continua a offrire ciò che più conta.”
Un riepilogo dei risultati principali è disponibile pubblicamente qui: https://twosides.info/trend-tracker-2025
I dati completi del sondaggio, suddivisi per Paese, età e genere, sono disponibili solo per i membri di Two Sides o acquistabili separatamente. Per saperne di più sulla campagna o su come diventare sostenitori: www.twosides.info
