Per la Giornata Mondiale del Pane, il progetto Pane e Nutella torna con dieci nuove videostorie, 832 schermi nelle stazioni, 1.300 panetterie coinvolte e vasetti dedicati alle identità regionali
In occasione della Giornata Mondiale del Pane, il 16 ottobre, Pane e Nutella torna in comunicazione e prosegue il viaggio avviato nel 2022 alla scoperta della panificazione italiana, dei suoi protagonisti e dei territori che ne custodiscono i saperi.
Nato dalla collaborazione con l’Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo, il progetto si arricchisce nel 2026 di una nuova campagna multicanale che coinvolge social e digital, televisione, out of home, punti vendita e special edition dei vasetti Nutella.
A guidare il racconto sui social è Fabio Volo, scrittore e conduttore cresciuto in una famiglia di panettieri, protagonista di quattro contenuti nei quali incontra alcuni maestri dell’arte bianca di diverse regioni italiane e accompagna il pubblico tra storie, gesti e tradizioni legate ai pani del territorio.
Venti videostorie per raccontare i pani regionali italiani
Il progetto comprende complessivamente venti videostorie, una per ogni regione italiana. I dieci nuovi episodi completano la mappa avviata lo scorso anno e danno voce ad altrettanti panettieri.
In circa due minuti, ciascun protagonista racconta il proprio mestiere attraverso gesti quotidiani, legami familiari, tradizioni e capacità di innovare, costruendo un percorso che mette al centro la cultura del pane e le sue declinazioni regionali.
Tutte le videostorie sono disponibili sul sito Nutella.
La campagna arriva in 14 stazioni con 832 schermi sincronizzati
Il viaggio di Pane e Nutella esce anche dai canali digitali e approda nelle stazioni ferroviarie. Dal 5 ottobre al 1° novembre, la campagna è presente in 14 stazioni di 11 regioni italiane, dal Nord al Sud.
Ogni giorno alle 9:30, 832 schermi sincronizzati trasmettono per cinque minuti un contenuto dedicato al viaggio di Nutella tra i pani regionali italiani.
La pianificazione amplia quindi la portata del progetto trasformando uno dei principali luoghi di passaggio del Paese in un ulteriore punto di contatto con la campagna.
I vasetti Nutella diventano parte del racconto dei territori
Un ruolo centrale nella comunicazione viene affidato anche al packaging. Nel 2026 una special edition dei vasetti Nutella porta infatti il progetto direttamente sul prodotto, valorizzando lingue, pani e identità regionali.
Il formato da 400 grammi, distribuito nel reparto panetteria dei punti vendita, celebra le espressioni dialettali delle diverse regioni italiane.
I vasetti da 750 e 950 grammi, il formato mini da 15 grammi e Nutella Plant-Based presentano invece etichette dedicate ai pani tipici italiani.
Il pack diventa così uno dei touchpoint della campagna, portando la narrazione territoriale dal contenuto pubblicitario al prodotto fisico presente sugli scaffali.
1.300 panetterie con buste del pane personalizzate
Anche le panetterie entrano direttamente nel progetto. Per 30 giorni, Pane e Nutella coinvolge 1.300 panetterie del canale out of home, dove vengono utilizzate buste del pane personalizzate con grafiche dedicate ai pani regionali italiani.
L’attivazione estende la comunicazione proprio nei luoghi più strettamente legati alla cultura del pane e aggiunge un ulteriore elemento stampato alla strategia multicanale.
Per l’industria grafica e del packaging, il progetto mostra come confezioni, etichette e materiali destinati al punto vendita possano diventare parte integrante di una campagna articolata su più mezzi, mantenendo uno stesso filo narrativo.
La televisione completa la pianificazione
Dal 16 ottobre torna inoltre on air lo spot da 60 secondi lanciato nel 2025, affiancato da due varianti da 20 secondi già trasmesse lo scorso anno.
I film raccontano il legame tra Nutella, i territori e la cultura del pane attraverso le storie e i saperi dei panettieri protagonisti, completando una pianificazione che mette insieme media tradizionali, digitale, out of home, packaging e materiali utilizzati nei punti vendita.
La comunicazione social con Fabio Volo è stata sviluppata da PublicisKin, agenzia creativa e media, con Skipless / Movie Magic come casa di produzione e la regia di Matteo Garrone e Giosuè Boarolo.
Le videostorie sono state curate ancora da PublicisKin, in qualità di agenzia creativa e centro media, con Skipless / Movie Magic International e la regia di Tobia Passigato, Matteo Garrone e Giosuè Boarolo.
Per maggiori informazioni: Nutella Italia
