PTE 2026 a Fiera Milano: dal 21 al 23 gennaio torna la fiera della gadgettistica promozionale e della personalizzazione
Milano si prepara ad accogliere PTE – Promotion Trade Exhibition, il principale appuntamento in Italia dedicato a oggettistica pubblicitaria, regalistica, tessile promozionale e tecnologie per la personalizzazione. L’edizione 2026 è in programma dal 21 al 23 gennaio a Fiera Milano (padiglione 7) e punta a consolidare un ruolo sempre più centrale anche a livello europeo, grazie a una proposta più ricca e a nuovi format esperienziali pensati per valorizzare l’attività promozionale delle aziende.
A una settimana dall’apertura, i numeri confermano la crescita della manifestazione: circa 150 espositori complessivi, con una presenza di brand in aumento del 10% rispetto al 2025. Un dato che fotografa l’interesse del mercato e la capacità dell’evento di intercettare trend e bisogni di un comparto in continua evoluzione.
150 espositori e una forte componente internazionale
Tra gli elementi che caratterizzano PTE 2026 spicca la quota estera, pari al 37% degli espositori, con aziende provenienti da Paesi come Polonia, Francia e Spagna e, complessivamente, 14 nazioni rappresentate. Accanto ai nuovi ingressi, tornano in fiera anche realtà che mancavano da qualche anno: un segnale che rafforza l’attrattività dell’appuntamento organizzato da Fiera Milano e la sua capacità di rinnovarsi, mantenendo alta l’attenzione su soluzioni e proposte per la promozione.
Gadgettistica promozionale: dal prodotto standard al “brand companion”
Nel mondo dei gadget personalizzati sta emergendo una trasformazione evidente: l’oggetto promozionale non è più (solo) un articolo standardizzato, ma diventa un mezzo per esprimere l’identità del brand con discrezione, intelligenza e anche un tocco di ironia. Cresce così la quantità di contesti “gadgettizzabili”, con soluzioni utili nella vita quotidiana e in grado di accompagnare le persone nei diversi momenti della giornata.
Dai prodotti pratici come torce, ombrelli, astucci e zaini, fino agli strumenti di lavoro – agende, penne, memo personalizzabili, calendari, mousepad, powerbank, supporti per smartphone e borse porta-laptop – l’offerta si amplia e diventa più mirata. Il panorama comprende anche proposte pensate per lo svago, come rompicapo antistress portatili, giochi mnemonici, puzzle, peluche personalizzabili, albi brandizzati e set creativi, oltre ad accessori più fashion come cravatte, foulard, t-shirt, cappellini e divise da lavoro.
Non mancano inoltre i prodotti per la persona e per la casa – profumi e fragranze per ambienti, saponette, asciugamani – e le golosità del mondo food&beverage, con caramelle, biscotti stampabili, conserve, oli, ceste di prodotti tipici e molte altre varianti. In questo scenario, il valore dell’oggetto promozionale è sempre più legato a tre leve: sostenibilità di materiali e processi, durabilità nel tempo e alto livello di personalizzazione, elementi chiave per creare impatto e coerenza con il racconto dei brand.
Personalizzazione al centro con Custom X e Custom X Arena
A PTE 2026 torna Custom X, l’area dedicata alle applicazioni innovative per la customizzazione di prodotti e gadget. L’obiettivo è mostrare strategie di promozione basate su oggetti personalizzati, attraverso soluzioni avanzate, applicazioni di successo e momenti di confronto tra professionisti e brand owner.
Il punto di forza è la possibilità di vedere tecnologie capaci di lavorare non solo su tirature limitate, ma anche su singole unità di prodotto: un’evoluzione che consente di trasformare qualunque articolo in un pezzo unico e di rispondere al trend del bespoke, il “su misura”, sempre più richiesto anche dal consumatore finale. Grazie a un’area definita e a flussi dedicati, gli espositori di Custom X incontreranno un pubblico profilato, proponendo idee e ispirazioni orientate alla personalizzazione di nuova generazione.
A completare l’offerta, c’è Custom X Arena, lo spazio formativo in cui esperti e tecnici mettono a disposizione know-how e competenze, con contenuti pensati per chi lavora nella personalizzazione e nel promozionale.
Nasce Custom X Exchange: confronto diretto con gli esperti
Tra le novità di PTE 2026 c’è il Custom X Exchange, format inedito che debutta all’interno della Custom X Arena. Ogni giorno di manifestazione, alle 12.00, tre esperti del settore saranno a disposizione del pubblico per rispondere alle domande, condividere esperienze e affrontare le sfide del mercato insieme agli operatori. Un’iniziativa che punta a rendere la fiera non solo un luogo di esposizione, ma anche uno spazio di dialogo, orientamento e crescita professionale.
Fashion e abiti da lavoro: torna la catwalk in fiera
PTE conferma anche l’attenzione verso le aziende che producono abiti da lavoro e accessori fashion. Anche quest’anno è prevista una vera e propria catwalk: una passerella dove i brand potranno far sfilare le proprie creazioni, mostrando dal vivo praticità, riconoscibilità e caratteristiche distintive delle proposte.
PTE in contemporanea con BRAND POWER: sinergie con il marketing e il retail
A valorizzare ulteriormente l’offerta di Custom X contribuirà la contemporaneità con BRAND POWER, evento che mette in connessione fornitori di premi e brand con il marketing di industria, distribuzione e servizi. BRAND POWER si svolgerà all’interno di MILANO HOME, punto d’incontro annuale per il retail indipendente dedicato all’oggettistica per la casa, decorazione, tessile, regalistica e fragranze. Una sovrapposizione che amplia le opportunità di networking e favorisce contaminazioni tra mondi complementari, dalla promozione al retail.
Come visitare PTE 2026
PTE – Promotion Trade Exhibition è in programma a Fiera Milano dal 21 al 23 gennaio 2026, nel padiglione 7. La manifestazione si rivolge agli operatori della gadgettistica, del tessile promozionale e delle tecnologie per la personalizzazione, con un calendario che unisce esposizione, dimostrazioni, formazione e confronto.
Per chi desidera visitare l’evento, i titoli di ingresso sono già disponibili. L’appuntamento è a Milano, dal 21 al 23 gennaio: tre giorni per scoprire novità, trend e strumenti utili a rendere la promozione sempre più mirata, sostenibile e ad alto tasso di personalizzazione.
