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La “brand revolution” sbarca in Europa e rende i prodotti stampati unici

La “brand revolution” sbarca in Europa e rende i prodotti stampati unici

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

La rivoluzione del brand, questo il titolo dell'evento che si è tenuto ieri sera al 31° piano del grattacielo Pirelli coinvolgendo agenzie pubblicitarie, creative, brand owner, giornalisti e, naturalmente, i partner tecnologici che hanno contribuito alla realizzazione dei bellissimi packaging esposti.

 

La "brand revolution", infatti, è arrivata anche in Europa e offrirà la possibilità di creare pack unici e in edizioni limitate su qualsiasi tipo di supporto.

Basti pensare, ad esempio, alla campagna "Stay Extraordinary" lanciata da Coca Cola in Israele nel 2014 – e ora in arrivo anche da noi – che ha cambiato il modo di interpretare il prodotto realizzando 2 milioni di bottiglie, una diversa dall'altra. Non più un'etichetta con la personalizzazione del nome – come nella precedente campagna – bensì una bottiglia avvolta da un'etichetta sleeve con un design colorato in 2 milioni di "pattern" diversi. E il tutto grazie all'impiego di un rivoluzionario software, battezzato Mosaic, messo a punto da HP e utilizzabile sulle macchine da stampa digitale HP Indigo.

Segue l'esempio di Budweiser che, in occasione del Music Festivalgoers, ha replicato con una tiratura di 200.000 lattine di birra.

Da oggi, grazie alla collaborazione tra Solutioo Group, HP, CCL Industries, Draeger GPP e Hybrid Software questa nuova opportunità arriva anche in Europa e sarà applicabile a qualsiasi supporto, dallo sleeve al cartone, dall'etichetta al flowpack. Dall'unione di queste aziende nasce un pacchetto completo che abbraccia tutte le fase del progetto, dalla realizzazione grafica con l'aiuto dell'agenzia creativa Solutioo Group alla realizzazione con  tecnologia di stampa digitale HP Indigo e i nuovi software di gestione colore di Hybrid, fino alla fase di produzione affidata a due solide aziende grafiche: CCL Industries e GPP.

Ma questo è solo un esempio di come, unendo più competenze professionali e sfruttando le tecnologie di stampa e perstampa più avanzate, si possa oggi cambiare radicalmente il modo di comunicare rendendo i packaging, ma  anche molte altre tipologie di stampati, unici e indirizzati a un target ben preciso. Insomma, uno strumento di marketing molto prezioso e potente di cui d'ora in poi i brand e le agenzie creative potranno disporre per ridurre la distanza che li separa dai clienti finali.

 

novembre 05, 2015

 
 

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